Desde hace varios años, las élites occidentales han estado tratando de encontrar una manera de combatir la propagación de la influencia de los medios de información rusos.
Mientras los medios de comunicación 'mainstream' están perdiendo rápidamente la confianza del pueblo, que empieza a intentar encontrar una alternativa a la corriente monocorde y unidireccional de noticias, el 'establishment' tiene miedo de que esta alternativa sean los canales rusos. Por eso, los acusan de producir 'fake news' —noticias falsas— y no ser de fiar, explica el analista de Sputnik Vladímir Kornílov.
De aquí surge un problema: como sucede a menudo, el arma se vuelve contra sus propios creadores. Por ejemplo, los principales medios de comunicación de Estados Unidos, que promovían el término 'noticias falsas', de repente cayeron víctimas de su propia etiqueta al ser llamados así por Donald Trump.
Así, tras descubrir que el líder de la oposición británica, Jeremy Corbin, empezó a hacer lo mismo con los medios de comunicación británicos, una corresponsal del Sunday Times, Katie Glass, escribió ofendida que Corbin "está promoviendo la idea de que las noticias falsas son algo que a alguien no le gusta".
"Bueno, así es, queridos colegas occidentales. Bienvenidos al mundo de las etiquetas que ustedes mismos han creado luchando contra los competidores rusos", anuncia Kornílov.
La víctima más reciente de la lucha contra medios rusos ha sido uno de los diarios que más estaban preocupados por la 'amenaza rusa': el Daily Mail.
El alboroto comenzó cuando la aplicación NewsGuard, desarrollada para luchar contra las supuestas 'noticias falsas' e integrada como una extensión en varios navegadores, incluyendo Microsoft Edge y Google Chrome, marcó a The Daily Mail como distribuidor de información no verificada. (Por supuesto, los primeros sitios marcados con estas etiquetas fueron Sputnik y RT).
No obstante, resultó inaceptable colocarle a los tabloides británicos, por más amarillos y llenos de calumnias que estuvieran, la etiqueta de 'fake', continúa el columnista.
No es el único tabloide que está difundiendo noticias dudosas. Entonces, surge una pregunta legítima: ¿por qué la etiqueta de 'fake news' solo fue atribuida al Daily Mail? NewsGuard lo explicó de una manera asombrosa: resulta que este periódico no respondió a las llamadas de sus analistas.
Después de que el equipo editorial del Daily Mail montara un escándalo y amenazara a los creadores de la aplicación con graves consecuencias, NewsGuard eliminó rápidamente la etiqueta de desinformación de la página web del periódico y tuvo que admitir su error.
"El motivo político de esta selección está claro para cualquier observador imparcial. Después de todo, el Daily Mail fue seleccionado para la 'lista negra' seguramente porque es uno de los líderes de la información en la lucha por el Brexit, odiado por los élites", concluye Kornílov, señalando también que WikiLeaks terminó en la misma lista.
"Siéntate en la cara de un hombre": la multinacional occidental Reebok tuvo que eliminar un anuncio feminista tras pocas horas de lanzarlo
La campaña publicitaria está destinada a romper los estereotipos que se aplican a las mujeres.
Una nueva campaña publicitaria de Reebok Rusia se ha visto en el foco de atención en las redes sociales, generando reacciones polarizadas.
Como parte de una campaña dedicada a los avances deportivos de las mujeres, la filial rusa del fabricante de ropa y calzado deportivo publicó en Instagram un provocador eslogan: ¿Te sientes harta de esperar la aprobación masculina? Siéntate en su cara.
Mientras que los anuncios agradaron a una parte de los internautas, horas después del lanzamiento, Reebok tuvo que eliminar algunos ante una oleada de bromas y comentarios negativos.
La fundadora de un canal feminista en Telegram, Zalina Marshenkulova, quien protagonizó los anuncios con el polémico eslogan, publicó en su canal un audio de lo que, según afirma, es la declaración del especialista de marketing de Reebok e iniciador de la campaña, Alexánder Golofast.
"Esta cita no es sobre la violencia, sino sobre una forma de placer máximo que la mujer puede obtener y compartir con un hombre", expresó el audio.
Asimismo, señaló que muchos hombres "no se atreven a reconocer en público que practican el cunnilingus", y que esto les gusta, "mientras que la felación es un tema ya habitual y aprobado".
"Con esta frase no intentamos humillar a los hombres, sino al contrario, los instamos a emanciparse y romper los estereotipos junto con las mujeres fuertes", afirmó.
La campaña rusa de Reebok, en la que figuran también una peleadora de artes marciales mixtas y una campeona europea de lucha, ha sido lanzada paralelamente con la acción global "Be More Human" (Sé más humano), que busca romper los estereotipos que se aplican a las mujeres.
La adaptación rusa
La campaña rusa es una adaptación de la que Reebok tituló "Be more human", y al comparar algunos ejemplos en ambas lenguas, se nota una gran diferencia de significado.
"Nunca te disculpes por ser fuerte", "debes hacer nuestros hombros lo suficientemente fuertes para que alguien se sostenga", "cambiamos el mundo cada vez que damos ejemplo", "si trabajas fuerte y pones tu corazón en ello, puedes lograrlo todo", son las frases de la campaña en inglés.
Lo que vemos en ruso es: "¿Te sientes harta de esperar la aprobación masculina? Siéntate en su cara", o "cuando dicen 'llevar en brazos', imagino cómo me llevan en un ataúd", entre otras frases.
